＜まちづくり関連＞「誰もやらないのであれば、俺がやる！」かつての町を再び目指すのではなく、新たなる持続可能なまちづくりを目指すNPO法人atamista（アタミスタ）

所在地	〒413-0022熱海市昭和町5-2竹春ビル101	創業時の自分を振り返り、「勢いですね」と語るNPO法人atamista代表理事兼株式会社machimori代表取締役、市来広一郎氏
代表者	代表理事市来広一郎
電話	0557-52-4345
FAX	0557-52-4531
URL	http://atamista.com/（外部サイトへリンク）
設立	平成22年
事業内容	地域の問題解決のためのコンサルティング、地域プロデュース等

100年後も豊かな暮らしができるまちづくり

「廃墟だね。」平成15年12月、久しぶりに帰省した熱海の光景を見て、友人が放ったひと言に、当時大学生だった市来広一郎氏は愕然とした。かつては保養客や観光客で賑わっていた熱海だが、不況や観光産業の停滞などが重なり、観光地である熱海の光景は一変し、「なぜ、こうなってしまったのか」と市来氏は強いショックを受けた。

その後、世界中を旅した経験から、熱海は世界でも類をみない潜在的な魅力を持っていると実感し、100年後を見据えた持続可能なまちづくりをしようと奮起。平成19年、「誰もやらないのであれば、俺がやる！」と、まちづくりへの第一歩を踏み出した。

まちづくりの第一歩は、地域住民の意識改革

まず、平成19年に遊休農地の再生に向けた活動「里庭プロジェクト」を、翌年には交流体験プログラム「オンたま」を開催。これらの事業を通じ、住民や別荘地に住む人たちが、地元の自然、まち、人、食等を知り、体験することで、熱海の魅力を再認識することに繋がっている。

事業に対する地元からの風当たりは強いが、「オンたま」の参加者からは、「熱海から転出しようと考えていたが、参加後は毎日が幸せになった。」など、多くの喜びの声があがり、確かな手応えを感じていった。

継続的に熱海が活性化するためには、地域住民の意識を変えることが必要だと市来氏は考えており、「環境を変えることで行動が変わり、次に意識が変わる。僕たちがすることは、そのきっかけを作ること」と話す。今後も一歩ずつ熱海の意識を変えていく。

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平成24年7月にオープンしたまちと海をつなぐカフェ「CAFERoCA」。RoCAとは、「リノベーションオブセントラルアタミ」の略。スペインのバルのようにふらっと立ち寄り、会話を楽しめる場所を目指し、ここで、セミナーやLIVEなども開催されている。

まちをリノベーション！

活動開始から5年が経った平成24年、長期的にまちづくりをしようと考えた市来氏は、補助金頼りの経営ではなく、自ら資金を集め商売をするまちづくりが必要だと考えた。そこで、株式会社machimoriを設立し、同年7月、まちづくりの拠点となる「CAFERoCA」をオープンした。これにより、街中にコミュニティの場が生まれ、人や情報が集まるとともに、地域内外の方からの信頼も厚くなっていく。

さらに、同NPO法人では、新たな事業としてリノベーションスクールを始めた。県内外から若者や学生らが参加し、地元商店街の遊休不動産をどう活用したら、まちが活性化されるのかを考え、最終日に参加者から土地所有者へプレゼンテーションを行う。採用された案件はブラッシュアップされたのち事業化される。現在、地域資源を活用した新たなまちづくりのプレイヤーを育てる場として、全国から注目を集めている。実際、最初に誕生したプレイヤーが、平成26年3月に開催されたイベント『アタミアートウィーク』において、空きビルの一部でチャレンジを開始した。今後、選ばれた全ての案件がスタートする予定だ。

市来氏は、「これから、熱海はどんどん面白くなっていきますよ。数年後には、志高い若者が全国から移住してきたり、新たな次世代プレイヤーも続々と誕生すると思います。」と熱く語る。リノベーションスクールを通して、プレイヤーとなる若者を育成し、合わせて地元の人と連携することで挑戦する場を作り出す。これが繰り返される事で、熱海は常にクリエイティブなまちとなり、その魅力は継続していくだろう。そして、このビジネスモデルは日本だけに留まらず、世界へ波及していくと期待が高まる。

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